董宇辉是谁？关注网络直播的受众会脱口而出：“网红”主播。的确，今年6月9日，曾经的新东方英语名师董宇辉成为了一名销售农产品的直播主持人。随着东方甄选知识式直播带货的走红，一边卖牛排、一边教英文的董宇辉也随之走红。

然而，前不久，随着东方甄选直播间粉丝数突破2000万，也有人动起了“歪脑筋”，提交了名为“董宇辉”的商标注册申请。对此，董宇辉在直播间回应称，“这个公司智商应该挺低的，这个时候拿我申请商标应该会挨骂的……所以读书真的很重要，要不然你连想占便宜都占不上”。利用名人效应试图“蹭热点”，这样的新闻近年来屡见不鲜，那么，此次事件中“董宇辉”的这个“便宜”是否占得上呢？

谁在试图“占便宜”？

6月29日，有媒体爆出消息，“董宇辉”商标被上海某公司和自然人楚某申请注册。

记者登录中国商标网，在商标综合查询频道内以“董宇辉”商标名称进行搜索可见，6月20日至21日两天时间内，共有6件“董宇辉”商标注册申请提交，其中上海博润腾实业有限公司在商标国际分类的第30类类别上提交1件注册申请，自然人谢明胜在第35类类别上提交1件注册申请，自然人楚克坤的注册申请则包含了第29、30、31、35类共四个类别。

中国商标网相关搜索结果页面截图

通过查询相关市场监管注册信息可知，上述申请人中，上海博润腾实业有限公司成立于2015年12月1日，其经营范围包括食品流通及食用农产品、日用百货等；自然人楚克坤除此次提交的“董宇辉”商标注册申请外，还曾于今年5月2日提交了“新居之约”的商标注册申请，目前已进入等待实质审查阶段，其申请人地址位于山东省菏泽市定陶县；而自然人谢明胜的相关信息尚不能准确查证。而以上所有申请人提交的“董宇辉”相关商标注册申请，目前都处于正等待受理阶段。

董宇辉回应相关问题视频截图

对于这样的“被注册”遭遇，董宇辉本人的回应不可谓不犀利。日前，董宇辉在直播间回应称：“这个公司智商应该挺低的，这个时候拿我申请商标应该会挨骂的。”同时，董宇辉表示，（注册“董宇辉”商标）因为没有经过本人的同意，这是不可能通过的。由此，他给出了自己的结论：“所以读书真的很重要，要不然你连想占便宜都占不上。”

“董宇辉”是个案吗？

连日来，随着“董宇辉”商标抢注事件的发酵，在迅速吸引受众关注目光的同时，也引发了社会各界的广泛讨论。有部分言论指出，企图利用人名的强大影响力、直接获得“流量”带来的红利，这种行为并非个案。

前不久，随着《乘风破浪第三季》节目的热播，“甜心教主”王心凌的商标注册申请情况就曾引发社会广泛关注（详见本报相关报道《王心凌“翻红”，商标保护怎么样？》 ）。后经查证，由上海一家计算机企业提交的“王心凌”商标注册申请已显示为“无效”状态，其他申请人提交的与王心凌相关的“甜心教主”商标注册申请也均被驳回。

无独有偶，再往前回溯一段时间，一度占据网络热搜的韦东奕、刘畊宏等新闻热点人物，也均遭遇过商标抢注困扰（详见本报相关报道《想抢注“韦东奕”“刘畊宏”商标当摇钱树？小心……》 ）。实际上，近年来，从杨超越、赵丽颖等娱乐明星到张大仙等网红博主，其姓名曾多次被提交商标注册申请，甚至连我国诺贝尔文学奖获得者莫言的笔名也不例外。

有问题就有治理。针对上述情况，近年来，国家知识产权局一直在致力于进一步加强对恶意抢注商标行为的打击力度。去年3月，国家知识产权局印发了《打击商标恶意抢注行为专项行动方案》的通知，在严厉打击的7类恶意抢注情形中，其中一类即为“恶意抢注具有较高知名度的公众人物姓名、知名作品或者角色名称的”；今年3月，国家知识产权局印发了《关于持续严厉打击商标恶意注册行为的通知》，进一步明确要求强化整治以“囤商标”“傍名牌”“搭便车”“蹭热点”为突出表现的商标恶意囤积和商标恶意抢注行为，其中就包括“恶意抢注具有较高知名度的政治、经济、文化、民族、宗教等公众人物的姓名的”行为。

发现抢注该咋办？

“董宇辉”并非个案，在依靠国家层面治理的基础上，对于广大的社会知名人物而言，发现自身姓名相关商标被抢注后，也应主动有所作为，不仅要“亡羊补牢”，更应该提升知识产权意识，在之后的商业活动中做到“未雨绸缪”。

中国商标网相关搜索结果页面截图

例如，在此次事件中，虽然董宇辉本人用诙谐的方式回应被抢注，但其背后的东方甄选平台却不敢大意。中国商标网最新更新的信息显示，6月24日，也就是在上述被抢注的“董宇辉”商标注册申请提交的4天后，东方甄选平台的关联企业东方优选（北京）科技有限公司一口气在17个国际分类类别上提交了“董宇辉”的商标注册申请，相关分类同样涵盖了此前被抢注的第29、30、31、35类四个类别，算是为其他知名人士和创新主体“打了个样”。

“网红”经济下，需要下好商标“先手棋”。记者就此采访了华东政法大学知识产权学院教授、商标法研究所所长王莲峰和北京市中闻律师事务所合伙人赵虎等多位业界专家，结合过往的实践，有关专家建议，知名人物的姓名遭遇商标抢注后，可以通过及时提出商标异议申请、无效宣告请求、撤销申请等救济手段来有效维护自身合法权利。但相对于采取事后维权措施，及时进行商标布局才是知名人物防御姓名被他人抢注商标的最优解。我国现行商标法规定，注册原则是申请在先、注册确权，为保护知名人物的姓名、艺名、肖像等具有商业价值的文字、符号和图像等标识，知名人物及其关联主体应及早申请商标注册，注册类别可以选择和人物专业领域及个人喜好和未来发展相关的商品或服务类别。

“董宇辉”商标被抢注肯定不是最后一个试图“占便宜”案例，但希望更多的“董宇辉”们能够积极主动行动起来。权利人主动布局维权，政府部门重拳打击，唯有形成1+1＞2的合力，才能让这样的“便宜”不再那么好占。